Dans le coin nord-ouest de Zhongshan, Guangdong, Guzhen, une petite ville du sud couvrant seulement 50 kilomètres carrés environ, détient le pouls de l'industrie mondiale de l'éclairage.
Guzhen fabrique des produits d'éclairage qui représentent 70 % du marché national et 50 % du marché mondial, attirant chaque année des commerçants de centaines de pays et de régions. Plus de 45 000 entreprises d'éclairage et de soutien sont concentrées ici, formant un pôle industriel dont la valeur de production annuelle dépasse 100 milliards de yuans.
Depuis ses humbles débuts en tant qu'« atelier fait main » imitant les appliques murales de Hong Kong jusqu'à son centre industriel de classe mondiale qui « achète et vend à l'échelle mondiale », Guzhen a illuminé la voie de la modernisation du Made in China avec une seule lampe.
01. Le glorieux début d’une lampe
En 1981, Yuan Daguang, un habitant de Guzhen, rapporte de Hong Kong deux appliques murales. À l'aide de fils métalliques, de tuyaux courbés et d'ampoules, il a « fabriqué à la main » la première lampe faite maison, déclenchant ainsi l'étincelle de l'industrie de l'éclairage de Guzhen.
Zhongshan Guzhen : le secret d'une chaîne industrielle d'éclairage d'un milliard de yuans qui crée une industrie de premier plan au niveau mondial
Cette vague entrepreneuriale, née de la base, s'est rapidement propagée comme une traînée de poudre au milieu de la brise printanière de la réforme et de l'ouverture : en 1986, Guzhen comptait 847 grandes entreprises d'éclairage individuelles et collectives ; en 1997, les produits d'éclairage de Guzhen représentaient 46 % du marché national ; en 1999, le dicton « Regardez vers Pékin et Shanghai pour les tendances en matière d'éclairage, et regardez vers Guzhen pour les tendances en matière d'éclairage à Pékin et Shanghai » est devenu répandu ; et en 2002, elle a officiellement reçu le titre de « Capitale chinoise de l'éclairage ». Les premiers habitants de Guzhen incarnaient pleinement les « Quatre mille esprits » : ils parcouraient des milliers de kilomètres, prononçaient d'innombrables mots, concevaient d'innombrables stratégies et enduraient d'innombrables difficultés pour se frayer un chemin sur le marché, créant ainsi un paysage commercial unique caractérisé par le « transport d'une lanterne à travers le monde ». À l'époque, les ateliers de Guzhen étaient remplis de fumée et chaque foyer s'accrochait à un tintement de lumières, ouvrant ainsi une nouvelle voie lumineuse dans le paysage manufacturier du delta de la rivière des Perles.
02. Le secret écologique d'un cluster de cent milliards de yuans
Aujourd'hui, Guzhen a abandonné depuis longtemps le modèle de développement extensif, « l'éclairage de chaque village ».
Avec Guzhen en son centre, le cluster industriel englobant 11 villes réparties dans trois villes – Zhongshan, Jiangmen et Foshan – a construit la chaîne industrielle de l'éclairage la plus complète au monde.
Zhongshan Guzhen : Le secret mondial derrière la chaîne industrielle de l'éclairage de cent milliards de yuans
Guzhen possède une densité industrielle étonnante. Sur une superficie d'environ 50 kilomètres carrés seulement, plus de 45 000 entreprises d'éclairage et de soutien sont concentrées. Du conditionnement des puces à la conception des abat-jour, tous les liens en amont et en aval sont accessibles à pied, facilitant grandement les échanges et la collaboration au sein de l'industrie.
En conséquence, ses services de support ont atteint une efficacité maximale : « vous pouvez terminer l'ensemble du processus d'approvisionnement de votre chaîne d'approvisionnement simplement en montant et en descendant les escaliers de la ville d'approvisionnement en éclairage ». Ce service d'assistance pratique est le résultat des efforts dévoués de 200 000 praticiens. Cette vaste main-d'œuvre réduit non seulement les coûts de production, mais raccourcit également considérablement le cycle de R&D des nouveaux produits, améliorant ainsi la compétitivité des entreprises sur le marché.
Ancienne ville de Zhongshan : le secret mondial de premier plan derrière la chaîne industrielle de l'éclairage de cent milliards de yuans
Le réseau commercial de Guzhen s'étend à l'échelle mondiale. Quatre millions de mètres carrés de centres commerciaux spécialisés et une plate-forme d'exposition et de commerce de 1,5 million de mètres carrés offrent aux produits une opportunité éblouissante. En développant méticuleusement une matrice commerciale à cycle complet englobant « l'Exposition d'éclairage de printemps et d'automne » et « l'Exposition d'éclairage d'été », Guzhen a réussi à établir une plate-forme commerciale complète et multicouche, attirant des commerçants du monde entier.
Ancienne ville de Zhongshan : le secret mondial de premier plan derrière la chaîne industrielle de l'éclairage de cent milliards de yuans
Cet écosystème semblable à une « armée de fourmis » a fait de Guzhen un « super réacteur » de l’industrie mondiale de l’éclairage. Au Spring Lighting Expo 2025, 3 500 entreprises ont participé, avec des contrats d'une seule journée dépassant les 3 milliards de yuans. Des projets de pointe tels que des systèmes de contrôle de la lumière par IA et une fabrication économique intelligente à basse altitude ont été lancés, démontrant l'attraction magnétique du cluster.
03. Une percée dans les douleurs de la transformation
Derrière sa gloire actuelle, Guzhen a également été confronté à des difficultés de croissance.
D’une part, le danger caché d’un effondrement industriel est progressivement apparu. Certains processus de fabrication ont été transférés à Henglan, Jiangmen et dans d'autres régions. Bien que l’éclairage traditionnel représente encore 70 % du marché, le taux de croissance de la production de LED a commencé à décliner depuis 2018, ce qui exerce une pression sur le développement de l’industrie.
En outre, le risque d’être enfermé dans le marché bas de gamme ne doit pas être sous-estimé. En raison d'une concurrence féroce sur le marché, la valeur de la production de l'industrie LED de Zhongshan a diminué de 9,95 % sur un an au premier semestre 2022. Cette situation désastreuse a contraint l'industrie de l'éclairage de Guzhen à se concentrer de la décoration vers l'éclairage.
Confronté à de nombreuses difficultés, le chemin vers la percée de Guzhen se caractérise par une approche résolument intérieure :
Tout d’abord, une révolution dans l’agencement de l’espace a été lancée. Grâce à la « réforme industrielle », Guzhen a démoli plus de 1 000 acres de parcs industriels inefficaces en seulement trois ans. Dans le même temps, il y a plus de 3 000 mu (environ 166 acres) de terrains industriels disponibles à la fourniture et plus d'un million de mètres carrés de nouvel espace d'usine pour attirer des projets clés de la chaîne industrielle tels que les bandes lumineuses Zhaochi COB et NVC Optoelectronics, créant ainsi un parc industriel optoélectronique intelligent et injectant une nouvelle vitalité dans le développement industriel.
Zhongshan Guzhen : Le secret qui fait que la chaîne de l'industrie de l'éclairage, valant des milliers de milliards de yuans, est devenue une puissance mondiale
Ensuite, il y a un bond en avant dans l’innovation technologique. NVC Lighting, en partenariat avec l'Académie chinoise des sciences, a développé une technologie de lumière entièrement réfléchie, atteignant le « zéro éblouissement ». La capacité de production COB de Weilai Lighting se classe au premier rang mondial. 126 entreprises de haute technologie promeuvent activement la vulgarisation de l'inspection de la qualité 5G+IA, améliorant considérablement la qualité des produits et l'efficacité de la production.
Zhongshan Guzhen : Le secret qui fait que la chaîne de l'industrie de l'éclairage, valant des milliers de milliards de yuans, est devenue une puissance mondiale
Enfin, il y a une restructuration du modèle de développement. Dangxiangtian Lighting a créé un centre d'expérience en éclairage intelligent à Moscou et, à travers le tourisme culturel et les expositions de lumière, explore activement le nouveau modèle économique « éclairage + scène ». En passant de la « vente de produits » à la « vente d'effets de lumière », le développement de l'industrie de l'éclairage de Guzhen a pris une nouvelle direction.
04.
Expédition de marque sur le marché mondial
Derrière sa gloire actuelle, lorsque Guzhen Lighting a été étiquetée « Made in China », une expédition de marque pleine d'opportunités et de défis a tranquillement commencé.
Dans son parcours vers le haut de gamme, la marque NVC Plamd s'est précisément positionnée, en ciblant les pays développés. Ses lampes en céramique mélangent intelligemment l'artisanat traditionnel et l'esthétique moderne, pour obtenir un produit haut de gamme.
Au milieu de la vague de numérisation, Guzhen Lighting a activement adopté le changement. S'appuyant sur ses trois principales plateformes de streaming en direct de commerce électronique et sur un taux de pénétration du commerce électronique transfrontalier élevé de 50 %, elle s'est assuré un avantage concurrentiel sur le marché. L'initiative « Commerce électronique transfrontalier + ceinture industrielle » facilite le « Projet de centaines de millions » et se connecte étroitement à des plateformes comme Amazon et Xiyin, créant ainsi un canal d'exportation numérique plus large permettant aux produits d'éclairage de Guzhen d'atteindre le monde.
Zhongshan Guzhen : Le secret derrière la chaîne industrielle de l'éclairage de cent milliards de yuans, un produit de premier rang mondial
Le centre de maintenance rapide des droits de propriété intellectuelle de l'éclairage de Chine (Zhongshan) joue un rôle clé dans la normalisation et l'orientation de l'industrie, traitant 7 000 brevets par an. Grâce à une solide protection de la propriété intellectuelle et à une orientation normative, elle fait passer l'industrie d'une simple « concurrence par les coûts » à une « tarification basée sur la technologie ».
En 2024, les exportations du commerce extérieur de Guzhen dépasseront 10 milliards de yuans, soit une augmentation de 25 % sur un an. Les exportations de produits d'éclairage vers l'Asie du Sud-Est augmenteront considérablement, démontrant sa transformation d'une « base OEM » à une « centrale de marque ».
Les lumières de Guzhen éclairent le chemin typique de la mise à niveau des clusters industriels chinois : de l'entrepreneuriat local à l'agrégation écologique, de l'expansion à grande échelle à l'augmentation de la valeur.
Ancienne ville de Zhongshan : le secret d'une chaîne industrielle d'éclairage de premier plan au monde d'une valeur de 100 milliards de yuans
Alors que le canal Shenzhen-Zhongshan relie les rives est et ouest de l'estuaire de la rivière des Perles et que « l'IA et la technologie optique » redéfinissent les limites de l'éclairage, cette petite ville s'appuie sur ses « cinq centres » – l'industrie, le commerce, le design, l'information et la technologie – alors qu'elle s'efforce de devenir une « capitale mondiale de l'éclairage ».